38 　 効率より効果

　 　 　効率的にやろうとしていないか？経営において、まず、必要なのは「効果」である。「効率」ではない。なぜなら、効果があって成果が出ていない限り、いくら効率を上げてもムダだからだ。 １０万円しか売上を上げられない段階で、いくら効率を上げても、経営に対するインパクトは極めて小さい。だから、まずは、 １０万円を １００万円に、 １００万円を １０００万円にすることが大事だ。その段階では「効率性」より「効果性」のほうが優先順位は高い。だから、成果が出るまでは、インプットの量を減らしてはいけない。しかし、ラクをしたい経営者は、そこを勘違いする。十分な成果を出す前から「効率的に」と考えてインプットを減らしてしまう。そんなやり方で、本当に必要な成果まで、たどり着くのは難しい。効率を上げようとしていないか？効果を出す前にインプットの量を下げていないか？「成果（効果／アウトプット）のない効率は意味がない」効率的じゃなくていい。泥臭くてもいい。成果を上げていこう。