5-3 商品開発に終わりはない

業績を伸ばすには、寝ても覚めても商品を磨き続けるしかない。

他社と明確な差別化を図るには、いついかなるときも商品を磨き続けるしかありません。

商品力を磨く重要なポイントは、ゴルフクラブメーカーのキャロウェイ社の企業理念「∪①３８∽■”σぞ∽ξ①二ｏ『”「中８∽留Ｌく∪串①おユ（見てすぐ、使ってすぐ、誰にでもわかる優れた差別化）」に集約されています。

実際に、キャロウェイ社のゴルフクラブは誰が見ても一目でわかる特徴のあるデザインです。実際に使ってみると飛距離が明らかに伸びるので、ライバルがひしめく市場の中で、いまもなお売れ続けています。

一介の化粧品メーカーの重役であったゴルフ好きの人間がキャロウェイ社を設立し、「遠くから見ても、使ってすぐに、誰にでもわかる優れた商品・サービス」のパターやドライバーを開発し、有力な先発企業を追い越したのです。

「儲かるようにすべてを変える」より