5-1　商品力を強化せよ

商品力強化が業績向上の第一歩。

業績が下向いている会社は共通して、取り扱い商品と企業自身の個性、特徴が喪失しつつあります。

この場合まず、最初にわが社の商品の特徴づくりの立て直しが最重要です。商品個性の立て直しから入っていくのです。

その個性はトップの考え方をはっきりさせて表現することにあります。社員のムードをその方向に集中させるのです。

マーケティング発想に思いを新たにし、これから打って出る商品づくりと、その商品が企業生命であることを全員に徹底させ、社員の力をそこに集中していくのです。

特徴づくりは「あれもこれも」ではなく、「あれかこれ」しかないということで、商品構成の見直しから突破口を開くのです。

「儲かるようにすべてを変える」より