58 　 最初の商品開発

　 　 　商品開発が、 　 　 　最初から成功すると思っていないか？最初の商品開発は、ほとんど失敗する。だから、 　 １．許容できるリスクの範囲でやること 　 ２．さっさと始めることこの２つが、実は、とても大事だ。ヒットする商品を生み出すことは、そんなに簡単なことではない。机の上や頭の中から「待ってました！」と叫ばれる商品は生まれない。市場の中にしか、本当の答えはない。しかし、多くの経営者は自分の頭の中だけで完璧な商品をつくろうとしてしまう。自分の頭の中だけで商品を完成させようとしていないか？商品開発に時間をかけ過ぎていないか？結局、その商品が良いかどうかは、リリースしてみないと分からない。だから、さっさと市場に聞いてみることだ。最初から完璧だった商品は、この世に、一つもない。だから、改良する余力を残しておくことだ。優れた商品は、お客さんによって磨かれる。優れた商品は、お客さんと一緒につくっていくものだ。商品開発はリリースしたら終わりではない。永遠に続く。経営者なら、それを楽しもう。