2023年6月– date –

「変数」を見つけ、未来に向けた応用を考えるアメリカのコカ・コーラ社の元グローバルＣＭＯであった、マーケティングの巨匠セルジオ・ジーマン氏が『TheEndofAdvertisingasWeKnowIt』（筆者訳：「広告の終焉、皆さんもご存じの通り」）を発表し、２００３...

「軽いデータ」側から「重いデータ」側への比重移動本章の初めに筆者の造語ですが、「軽いデータ」側と「重いデータ」側と称する区分を紹介します。とかく「データ」と称されて、企業が集めたり重宝したりしようとしているデータは軽いデータばかりに偏っ...

究極の消費者主義個人を特定しても意味がない一人十色基本的にマーケティングでは消費者を「群」に分けてきました。大衆の時代ではそれすらも細かく分ける必要もないくらいだったでしょう。日本という市場は同一性が極めて高いからです。アメリカの市場を...

事業解釈の拡張から派生する新しいマーケティングの概念目に見えているようで、見つけられていなかった変化に気づくのは、事業運営において大きな変数価値をもたらします（変数が見つかると楽しくなります）。第３章においては、その変化を「医療事業の側...

コネクテッドＴＶ広告の爆発力コネクテッドＴＶ広告という概念は、先行する欧米市場の動きが日本市場にも及ぶことは確実です。本書の読者の方ならば、既にコネクテッドＴＶ（広告）という単語を聞いていたり、事業に取り組まれていたりする方もいるかと思...

コンサル系進出と旧来エージェンシーとの交代次に挙げた図は、「グローバルにおける『広告エージェンシー（単体）ネットワーク』ランキング」です。これらの企業ランキングは、「どの企業が上がって、どの企業が下がったか」という個別の成績診断表として...

01デザインと戦略の関係戦略を理解した上でデザインの方針を決めるパッケージデザインを制作する際には、ターゲットをイメージし、伝えるべきベネフィットやデザインの世界観などをまとめてデザインの制作に入っていきます。しかし、ここでもう１つ大切な...

01ネーミング数を出す、魂を込める、トレンドを見るネーミングの開発で大切なことは、伝えたい商品の特徴と目指すべきポジションを明確にし、ひたすらそれに合った案を数多く出すことです。数百の中から絞り込みながらネーミングを決めていくことも少なく...

グループホームの定義障がい者グループホームは、知的障がい・精神障がい・身体障がいのいずれかの「障害者の日常生活及び社会生活を総合的に支援するための法律（障害者総合支援法）」第５条に規定された「共同生活援助」という福祉サービスの一種です。...

次の１００年を見据えて私たちは富山県で主として土木・建設業を営んできました。地方企業としては社員数80人超とそこそこの規模ではありますが、東京などの大都市に本拠地をおく大企業とは異なり、資金面でも人材面でもさまざまな課題を抱えています。そ...