120 　 成長の終わり

　 　 　「成長の終わり」を意識しているか？成長には、終わりがある。それは数々の歴史が証明している。しかし、事業が成長期に入って順調になると、多くの経営者は、その事実を忘れてしまう。「この成功は永遠に続く……」そう思ってしまう。そして、失敗してしまう。残念ながら、良い事業であればあるほど、市場（マーケット）は飽和していく可能性が高い。それには、２つの大きな理由がある。 　 １．多くのライバルが出現して価値（相対価値）が劣化するから 　 ２．受益者（お客さん）が価値（絶対価値）に飽きるからすべての産業で、この流れは自然であり、これを避けることは難しい。「始まりがあれば、終わりがある」あなたの事業が成長期に入った時、成長企業を築けた時、このことを思い出して欲しい。そうすれば、次の一手を打つことが出来る。そして、成功し続けることが出来る。