それでは実際にタイトルを作ってみましょう！
ここではキーワード選定でピックアップした、
- 検索キーワード：天野一菜 菊池風磨
- 関連キーワード：彼女 付き合ってる 匂わせ インスタ
この検索キーワードと関連キーワードを使っていきます。ちなみにここに書かれた内容はすべて、「タイトルの役割」の記事内容を理解した前提の上の話となっています。まだ読んでいない方はそちらから読んでください。
タイトル作成のステップ
タイトルづくりのステップは2つに分けて考えると分かりやすいです。
- Step1.検索キーワードで検索意図にピンポイントで答える→比較検討の土台に乗せるため。一瞬で選択肢から外れないため
- Step2.関連キーワードでより読みたくなるコピーライティングをする→比較検討された時に自分の記事が選ばれるようにするため
ではそれぞれ解説していきます。
Step1.検索キーワードで文章をつくる
読まれるタイトルづくりの1st Stepは、ターゲット＝検索者の需要にピンポイントに応えるということです。目的はズバリ、最初のふるいでふるい落とされないため、他のライバルサイトとの比較検討の土台に乗せるためです。
そのためにまずは選定した検索キーワードを使って文章を作ってみましょう。
それがこちら
↓↓↓
天野一菜は菊池風磨の彼女だった！？
ポイント①検索キーワードを使って簡潔な文章を作る
タイトルの役割の記事でもお伝えしたように、検索者は1秒にも満たない一瞬の間にタイトルをみて
・自分が知りたいことが書いてありそうか
を判断するのでしたね。ということは読者が一瞬で読みたいと思う超端的なタイトルが必要なのです。
では検索者が知りたいことが一番端的に現しているのは何か？と言うとそれはズバリ検索キーワードです。検索キーワードとは検索者が知りたいことの塊です。
ですから一番カンタンに一瞬で検索者の心を掴むには、まずは検索キーワードをそのまま使って文章を作ることです。
例えば今回であれば「天野一菜 菊池風磨」だから
↓
天野一菜は菊池風磨の彼女だった！？となるわけです。
ポイント①検索キーワードを使って簡潔な文章を作る
そして一瞬で「知りたいことが載っていそう」と思ってもらうために、検索キーワードはなるべく前半に使うことが望ましいでしょう。
タイトルの役割の記事でも検証したように、人は左から文章を読む＆最後までタイトルを読まないからです。
よくやってしまいがちなNG例は…
・文春砲で櫻井翔の彼女と報道された天野一菜と菊池風磨の関係は？
・ミスソフィアの天野一菜は実はSexyZoneの菊池風磨と付き合ってた？
など、余計な装飾をつけてしまうこと。
これでは検索キーワードが埋もれてしまって、一瞬で、読みたいことかどうかを判断するのが難しくなってしまいます。
つまり一瞬で候補から除外され読まれない可能性が高いと言えます。
※もちろん、その装飾があることで読者がより読みたくなるなら、それはコピーライティングとして秀逸な装飾ですので◎です。
ポイント③検索されている意図の通りにキーワードを使う
キーワードはただ入れれば良い訳ではありません。ターゲット＝検索者の検索意図に沿った使い方をすることが大切です。
今回選定した検索キーワード「天野一菜 菊池風磨」と検索している人の検索意図というのは、
- 天野一菜って菊池風磨と付き合ってたの？
- 天野一菜と菊池風磨の関係は？
多分こういったことですよね。
だからその検索意図に応えるように「天野一菜は菊池風磨の彼女だった！？」と書いてあげるわけです。
他の検索キーワードでも当てはまりそうなら駄作
ちなみに検索意図と異なる使い方とはこういうことです
↓
櫻井翔と天野一菜が出会ったのは菊池風磨が開催した合コンだった？
たしかに「天野一菜 菊池風磨」というキーワードは入っていますが、このタイトルに書かれた内容を知りたい人は
「櫻井翔 天野一菜 出会い（きっかけ）」などと検索するはずです。
このように、自分が作ったタイトルが、今回選定した検索キーワード以外の検索結果にも出てきそうならそのタイトルはピンボケ・NGだと思ってください。
Step.2関連キーワードで文章をつくる
まず検索キーワードを使って、ターゲットである検索者の知りたいことにピンポイントに触れたら、続いては関連キーワードを使ってより魅力的で差別化された読みたくなる文章に仕上げていきます。
目的はライバルサイトとの比較検討に勝ち残り、検索者に自分のタイトルをクリックしてもらうためです。
↓↓↓
天野一菜は菊池風磨の彼女だった！？インスタの匂わせ投稿で発覚！
これで30文字です。
ポイント④読みたくなる＝具体性があること
魅力的な文章と言われると難しく感じるかも知れませんが、一言で言ってしまえば具体性があるか無いかです。
たとえば
- 天野一菜は菊池風磨の彼女だった？馴れ初めや交際期間は？
- 天野一菜は菊池風磨の彼女だった？本当に付き合っていたの？
これだとどちらが読みたくなるでしょうか？
他にも「人生変えたい」と検索した時に
- 本気で人生を変えたいなら全力でするべき3つの行動
- 人生を変えたいと思ったらこんなことを試してみよう
どちらのタイトルがより読みたくなるでしょうか。
どちらとも前者は「馴れ初め・交際期間」「3つの行動」といった、具体的なキーワードが明記されていますよね。
この記事を読んだらこんなことが分かるんだ、と受け取れる価値が明確で具体的なほど検索者に選ばれやすくなります。
だからこそキーワード選定の時に、検索キーワードだけではなく関連キーワードをピックアップしておいたのです。
この検索キーワードで調べている人達の興味関心が高いであろう、関連キーワードを効果的に使って読者に刺さるタイトルを作りましょう。
ポイント⑤１つの話題を深掘りする
そして関連キーワードで具体的な情報を付加していく際は、検索キーワードと関連性が高いもののみに絞りましょう。（そういったキーワードを関連キーワードとして選んでいるので問題ないはずですが）
例えば
・天野一菜は菊池風磨の彼女だった？実家は金持ちで博報堂に内定？
・天野一菜は菊池風磨の彼女だった？櫻井翔との文春報道まとめ
こういったタイトルは検索者のニーズに答えたタイトルとは言えません。
ありとあらゆる話題を付加して、読者に沢山の価値提供をしているように思うかも知れませんが、、
検索者は「天野一菜と菊池風磨のこと」を知りたいのであって、「天野一菜の個人情報」や「櫻井翔との報道」を知りたい訳ではありません。
ポイント③とかぶりますが、天野一菜の個人情報を知りたい人は「天野一菜 実家」などと検索します。
大切なのは狙った検索キーワードで調べている人の、検索意図を理解してそれに徹底的に応えるということ。
Googleが高クオリティと評価するコンテンツの、E-A-Tも正にこれにあたります。浅く広くではなく、検索キーワードにピンポイントに深く。幕の内弁当やファミレスではなく、ステーキ専門店、寿司屋を目指しましょう！
ポイント⑥ライバル記事との差別化
そして少し上級者向けではありますが、上位表示を目指すタイトルの作り方にはもう一つポイントがあります。
それは他の上位表示タイトルとは違った切り口のタイトルにしてみるということです。
実は検索結果の上位に表示されるかどうかは、単純にサイトのSEOやコンテンツのクオリティだけでは決まりません。
なるべく多くの検索者のニーズに答えられるよう、検索1ページ目に表示される記事タイトルにはなるべく多くのバリエーションが出るように考慮されているのです。
例えば「天野一菜 菊池風磨」と検索してみると、
櫻井翔の彼女の天野一菜が菊池風磨とも付き合っていたらしい…という文脈のタイトルが多かったとします。
この時に同じように「櫻井翔の彼女・天野一菜は菊池風磨と付き合っていた！？」とタイトルを作っても上位表示は難しいです。
先に書いて検索エンジンにインデックスされている記事は強いですし、全く同じ内容の後発コンテンツが上ってきても、よほど記事のクオリティが高かったりサイトのSEOが強くなければ検索エンジンはわざわざあなたの記事を上位に表示させることはありません。
ですがここで
・天野一菜は菊池風磨と付き合っていたけれど〇〇が原因で破局したとか
・天野一菜と菊池風磨の交際情報はガセだよ
といった情報を掴んで、その内容で記事を書ければ十分に上位表示される可能性があります。
逆を言えば、既に上位表示されているタイトルをなぞっただけのタイトルでは、一歩出遅れたタイミングで記事を書き、SEOもまだ弱いあなたのサイトではまずもって上位表示されない、ということです。
もちろん、後々サイトが強くなった時の事を見込んで、ロングのビッグキーワードで記事を仕込む時なんかは、同じようなタイトルになってもしょうがないよね。
ですので、ネタ探しの際やキーワード選定の際に、１つのサイトや情報源に頼るのではなく、いかに色々なTweetやサイトに目を通して、多様な情報源を掴んでおけるかは非常に重要なポイントになるのです。
タイトル作成のポイントまとめ
ということで、タイトル作成の際のポイントをまとめると
↓↓↓
Step1.検索キーワードで検索意図にピンポイントで答える
→比較検討の土台に乗せるため。一瞬で選択肢から外れないため
- ポイント①検索キーワードを使って簡潔な文章を作る
- ポイント②検索キーワードは前半に固める
- ポイント③検索されている意図の通りにキーワードを使う
Step2.関連キーワードでより読みたくなるコピーライティングをする
→比較検討された時に自分の記事が選ばれるようにするため
- ポイント④読みたくなる＝具体性があること
- ポイント⑤１つの話題を深掘りする
- ポイント⑥ライバル記事との差別化
慣れるまでは千本ノックするつもりで、とにかく書いて書いて書きまくって精度を上げていきましょう！
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